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宏观分析时装从生产到被大多数消费者接受的群体行为过程的学说。这种学说主要可归纳为三种理论：(1)下行传播理论，它主张时装由上层社会向下层社会传播。(2) 上行传播理论，又称亚文化领导理论，它主张时装由下层社会往上层社会传播。(3)水平传播理论，亦称“群体选择理论”，它主张时装在社会亚文化群和阶层当中横向传播。
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