新闻的诱发功能

新闻媒介通过新闻的选择、报道方式和刺激强度的调节，将受众的隐性情绪或观念调动起来变为显性情绪或观念的功效和能量。这种功能产生的主体原因是，新闻信息的无限性和信息传播的有限性，使传播媒介传播的信息在多级选择后被放大了，具有较大的能量；客体原因是，信息传播的选择性和接收信息相对的不可选择性，使受众在一般情况下不能不受到传媒的影响，于是，诱发便不可避免地不知不觉地产生了。但是，并非每条新闻都有相同的诱发功能，它与下面的情况有关：（一）诱发功能与刺激强度成正比，与刺激频率成正比。这两点都不能超过一定的程度，超过一定程度后成反比。（二）诱发功能与受众对传媒的信赖程度成正比。（三）诱发功能与对同一信息的认同人数成正比。（四）诱发功能与受众的知识、经验等素质成反比。（五）诱发功能与受众的逆向心理成反比。由于诱发的内容差异，这种功能产生的后果可能是好的，如会产生疏导、促成、解滞、渲泄等效应；但也可能产生致混、助虐、堵塞等效应。根据荷兰鹿特丹计量研究所的统计，一条新闻发出后被接通的概率是50%，其中接通吻合的概率是25%。这个比例已经不小，它产生的诱发功能在正常情况下足以形成社会思潮，乃至社会行为。