改变法

广告作品测定方法之一。主要从测定消费者在接触广告前后对广告产品态度上的变化来检验广告作品的成功与否。广告人员认为，消费者在接触了广告后，对广告产品的态度向好感方面转变，便说明广告是有成效的；反之，便说明广告是失败的。改变法的具体做法为：通过一定的程序，挑选出目标市场的代表若干人，一般为10-20人，作为试验者。在测定时，广告人员先发给每一位试验者一份有关广告产品的问卷，请他们在没有接触广告前先填写一下。待广告人员将所有问卷回收后，便把产品广告拿给消费者看（或放产品广告录相）。等试验者全部看完后，广告人员再一次发给每一位试验者一份与第一次同样的空白问卷，请消费者填写。广告人员通过比较试验者前后两次填写的问卷，来分析广告对他们产生的影响。