报道量控制准则

控制报道量的依据、原则、标准。控制报道量，是阐明客观世界真相的手段，又是新闻与宣传发挥引导受众作用不可忽视的环节，同时，它还是新闻定量分析的一种科学方法。因此，控制报道量，是新闻界自我控制宣传方向的重大步骤，这种控制应当遵循以下三个准则。第一，符合实际的量变准则。对那些普遍存在的正面事物、先进人物应当给予大量报道，而对于那些阴暗落后的社会现象，由于它们在社会生活中毕竟是支流、次要现象，就要给予少量的报道。这种反映客观实际的量变控制，是新闻界最常使用的一种度量方法。客观世界有新的变动，出现一些新事物，不增加报道量，就无法反映这些变动和新事物。为适应客观世界发展的需要而扩大报道量，也是一种符合实际的量变原则。在这里，具有生命力、代表先进性的新生事物虽然在数量上不居多数，但它们反映了人类的希望、社会的前途，并最终要战胜旧的事物，给人类带来普遍利益，因此在它们刚刚诞生之际，也要增大报道量，来扶植新生事物的发展壮大。第二，消除未知量的准则。在报道实践中，新闻与宣传尽可能给受众输送未知的信息，而这一信息又是受众渴望知道、深切关注的。而对那些公众早已熟知的事实和道理，应当尽量加以控制，不要出现大量老调重弹、废话连篇的陈旧报道。任意放纵报道的已知量，必然使未知量大大减少，不能提供大量受众未知领域的新闻，将引起受众的厌恶感。第三，量的适度性准则。新闻与宣传的倾向性，能否为受众所接受，是检查报道效果的主要尺度，安排报道量不仅要考虑受众是否适应，还必须同时考虑报道量不能超过受众的接受限阈。同一条新闻，大致超过三遍，人们就不愿意再重复阅读和收看了。同样，一则连续性的报道，每一次没有新的内容，人们也不会兴致勃勃地阅览或收听、收看。而任何一个版面或一次新闻节目，通篇都是相似内容的报道，人们也会感到乏味。总之，人们接受新闻信息既要求内容多样化，又要求同类内容报道的时间不能太长，违背这一原则，就破坏了人们接受信息的适度性。因此，在报道中一定要把同类内容控制在一定版面和时间内。即使正确、富有启发的报道，也不能无限地提高报道量，使报道结构单一。如果报道量长期集中在一个方面、一个主题，同一内容的报道就可能因超载而不能为读者所接受。无论反复报道，还是连续报道，只有严格控制在一定限度内，才能保持可读性、可听性和可视性，发挥它固有的感染力和影响力。