报刊宣传

通过报纸、杂志报道的形式进行宣传活动，达到宣传目的。报道与宣传是两种不同的意识形式，报刊以报道事实、传播事实为主，宣传则以扩散观点、态度，授人以理为上。但严格说来，报道并不排斥观点，甚至在大多数情况下通过事实表达某种意见。宣传向受众传播观点往往要借助报纸和杂志，有时甚至直接用报刊报道事实进行暗示。一切报刊媒介的控制者都要力图运用宣传的巨大影响，行使“宣传、指导与批判”的使命。梁启超的办报目的就是“指导社会，矫正社会，而万不可玩社会，逢迎社会。”美国的希伯特提出，报纸是“一种传播思想、传播社会价值和交流经验的运动过程”。这些论断，都把报刊的宣传性看作高于一切，反映了报纸、杂志有巨大的宣传作用。在事实上，报刊上的某些理论文章、政论确实有直接的宣传性，因为刊载这类文字都有主观宣传动机，想让更多的人知道并接受某种观点，在大多数情况下，广大读者接触报刊主要是为了了解事实，接受事实，对空洞的议论不感兴趣，甚至要排斥明显不合自己口味的观点。如果报道主体恰当地选择事实，使观点隐蔽得非常巧妙、得体，受众就很难觉察出新闻的宣传意味，就会在不知不觉中接受报道者的某些宣传意向。正因为如此，报纸杂志上的多数文章最好的表达形式是用事实说话，用事实去影响受传者。这既是一种报道艺术，又是一种宣传艺术。

报刊宣传

报纸、杂志及各种印刷刊物宣传的总和。由于报刊内容多种多样，报刊宣传通常包括新闻宣传、理论宣传、知识宣传、广告宣传和时事宣传。报刊作为大众传播工具，它的重要用途在于宣传。报道包含着宣传，评论直接就是宣传；至于知识性专文、文艺作品乃至广告，也无不含有宣传的意图。报刊宣传的最大长处是可以运用真实的事实证明某个宣传目标（观点）的正确。新闻报道对于各种观点的宣传一般来说是胜于思辩式说教的。报刊每天出版，定期发行，便于连续跟踪报道能够证明某种观点的客观事实的全部过程，也便于围绕某种宣传目标连续报道许多同类新鲜事实。报刊在宣传意图指导下进行新闻选择和报道，从各种角度证明具体的宣传观点。报刊发表的意见通常被看作代表许多人的观察和意见，是社会舆论的反映，因而更有权威和吸引力，这也是报刊宣传的长处或特征。