意见领袖

亦称舆论领袖。接受大众传播媒介传递的信息，再将其传递给其他公众，并对他们态度，观点的形成施加舆论影响，起引导作用的人物。意见领袖一般是社会群体中有威望、有号召力、凝聚力、带动力的人，如：专家学者、社会名流贤达，或者是掌握权力的人等。意见领袖是一般公众的信息获得渠道，通常情况下，意见领袖总是先于一般公众获得信息，在形成了自己的观点、看法之后，将这种“加工”过的信息再传递给公众，公众依靠这种间接方法获得信息，并形成自己的观念。同时，公众观念在形成过程还要受到意见领袖的学识、身份、地位、威信等优势的影响。意见领袖是两级传播理论的基本概念之一，意见领袖对信息传播效果具有重大影响，在公共关系活动中，应当根据意见领袖的特点，充分发挥他们的舆论导向作用。

意见领袖

亦称舆论领袖。接受大众传播媒介传递的信息，再将其传递给其他公众，并对他们态度，观点的形成施加舆论影响，起引导作用的人物。意见领袖一般是社会群体中有威望、有号召力、凝聚力、带动力的人，如：专家学者、社会名流贤达，或者是掌握权力的人等。意见领袖是一般公众的信息获得渠道，通常情况下，意见领袖总是先于一般公众获得信息，在形成了自己的观点、看法之后，将这种“加工”过的信息再传递给公众，公众依靠这种间接方法获得信息，并形成自己的观念。同时，公众观念在形成过程还要受到意见领袖的学识，身份、地位、威信等优势的影响。意见领袖是两级传播理论的基本概念之一，意见领袖对信息传播效果具有重大影响，在公共关系活动中，应当根据意见领袖的特点，充分发挥他们的舆论导向作用。

意见领袖Opinion Leader

又称舆论领袖。传播过程和传播效果的理论内容之一。最早提出这一理论的是美国学者拉扎斯菲尔德。他在1944年出版的《人们的选择》一书中，研究了大众传播对选民投票态度的影响，发现许多选民在选举中态度的改变与大众传播没有直接关系，大众传播往往要通过一些在群众中有威望、有影响的人物间接地发挥作用。这些人物即“意见领袖”。他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给他们周围的人，从而对周围的人施加影响。这种影响往往要超出大众传播媒介的直接影响，即传播过程中的二级传播，也是意见领袖的作用。后来的一些学者研究证明，“意见领袖”不是固定不变的，传播过程也不止是二级传播，而是多级传播，在每一级传播中都可能有“意见领袖”。实践证明，能够成为“意见领袖”的人物必须具备一定的条件，如具有权威性，有广博的知识，有一定的威望，等等。“意见领袖”理论对于正确认识和研究大众传播的社会功能和效果有积极意义。

意见领袖

在群体中具有影响力和带动力的人。意见领袖在大众传播过程中，充当对别人或一群体施加影响的中介人物的角色，他可以影响其他人的态度形成，从而对组织的形象产生重要影响。因此，企业公共关系部门应正确处理好与意见领袖的关系，建立与意见领袖的沟通渠道，利用意见领袖的积极作用，防止消极作用。

意见领袖opinion leader

一种非正式领导者，指那些在团体中，构成消息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管他们不是社团正式领袖，但他们往往消息灵通、精通时事，或足智多谋、在某个方面有出色的才干，或有一定的人际关系能力而获得大家认可并成为群众或公众的意见领袖。美籍奥地利社会学家和心理学家拉扎斯菲尔德(Paul FelixLazarsfeld)及其助手在选民调查中发现，许多人在选举中的态度改变是通过一些“意见领袖”实现的，并据此提出大众传播的“两级理论”(见“两级传播”)。这种理论认为，消息或信息总是首先传给“意见领袖”，然后再由他们传给群众，影响群众态度。