意志诉求will appeal

广告诉求方法之一。指针对人的消费行为意向进行的，以促使其尽快执行购买决定为目的的广告诉求。其特点是假设需要的目的已经确定，不再强调需要本身，而是要自觉地根据确定的目的，加强信心，排除障碍，迅速实现购买行为。实施此种诉求，较多地结合广告暗示原理运用。