情趣策略Affective Strategy

也被称为“异常策略”(Anomalous Strategy)。使用情趣策略广告不带明确的销售信息，所以是一种典型的“软性推销”。有的广告展现怪诞离奇的画面和模棱两可的语句，引起受众关注，促使他们思考。有的作品则诙谐逗乐，令人捧腹。还有的生造字词，趣味横生。凡此种种都意在激扬受众的情感，使他们摆脱冷漠和厌倦，进而对广告宣传的产品或服务产生好感和兴趣。情趣策略适用于消费者能够随意购买的产品。这个策略较多地依赖创作者的审美水平和洞察力，而不是调研结果。当竞争对手的广告策略和方式比较陈旧时，情趣策略广告就会产生明显效果。竞争者也可能效仿先行者，采用同样的策略。一旦同类风格的广告多了，原先奇特的作品即刻会变得平淡无奇。