影视广告

以电影、电视为传播媒介并充分运用影、电视手段以达到广告功用的广告。具有直观性强、感染力大，形像生动，文字、声音、画面紧密结合，表现手法灵活多样等特点。目前，多以电视广告为主。电视广告是综合各种广告之长的新形式，全部广告文字在70字以内。一般在15秒、30秒钟完成。按其制作过程，可分为构思、脚本、拍摄，后期编辑等几个环节。(1)构思，包括选择主题，考虑画面、语言和音乐的运用，务求最佳的表现形式。(2)脚本，就是把构思变为一个工作蓝图。它是包括所有对话与动作现示在内的书面资料。撰写电视广告脚本，通常是画面、动作作为一部分，对话、解说词作为一部分，按每一部分出现的先后次序，分段撰写。对音乐的要求，可在其出现和停止的位置标明。(3)拍摄、录音、剪辑和其他一些后期编辑工作，都是根据构思和脚本的要求来完成的。