形象定位

找到本楼盘所特有的不同于竞争者的，能够进行概念化描述的，能够通过广告表达并能为目标客户所接受而产生共鸣的特征。研究房地产项目的市场表现方式，确定房地产项目在从产品到商品的过程中的最佳表达方式。回答的问题是如何让消费者理解产品的内核，如何对产品的特点进行描述和提升，如何让消费者对项目产生认同感而发生购买行为等。