广告预算

企业为作广告预先拟定的开支计划。通常在新的年度开始时，根据往年的情况，结合当年的生产销售计划，制定出全年所需要的广告费的总额和广告费的使用范围。计算广告经费预算的方法有：（一）目标达成法。在设定销售目标的前提下，为了达到销售目标，根据广告活动的费用需要来制定广告预算。（二）销售百分比法。按照销售比率决定广告经费预算。（三）盈利百分比法。根据企业的利润大小来提取广告费的比率。（四）竞争企业的对抗法。根据竞争对手的广告活动来制定广告活动的经费预算。（五）任意百分比。凭广告经营者的直感和经验制定广告经费预算。（六）支出可能法。根据企业的财力来确定广告预算的方法。

广告预算

指企业在一定期限内计划在广告宣传方面投入的资金，通常以一年为期。广告预算是广告计划的重要组成部分。合适的预算编制可使广告运动每个阶段中的经费安排得妥妥当当，它包括不同商品、不同市场、不同媒介及不同阶段上投入的相对经费。广告预算的一般程度是：
❶确定广告投资数量。通过分析企业的整体销售计划和市场环境，提出广告的投资总额的计算方法和理由，尽可能申请到一笔充裕的广告经费。
❷分析上一年度的销售额，并预测下一年度的销售情况，以便安排广告的费用。
❸分析历年来本企业产品的销售周期性。通过此项分析，以确定不同时期内广告费用的分配。
❹广告的分类预算。在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大体确定的广告费用分配到不同产品、不同地区、不同媒介上。
❺确定其广告的投入条件、时机等。广告预算中除去大部分的固定开支外，还需要对一定比例的流动开支作出预算。广告费的计算方法有：销售百分比法，利润百分比法，销售单位推算法，目标达成法，竞争对抗法和运筹法等。国外一些大型企业一般从三个方向考虑广告预算，即：为配合某项产品的营销目标，需支出多少广告费？ 最相近的竞争者的广告费用支出如何？ 在企业产品销售中作为广告费用的支出应占百分比多少或在产品单价中应占百分比多少？

广告预算

指企业在一定期限内计划在广告宣传方面投入的资金，通常以一年为期。广告预算是广告计划的重要组成部分。合适的预算编制可使广告运动每个阶段中的经费安排得妥妥当当，它包括不同商品、不同市场、不同媒介及不同阶段上投入的相对经费。
广告预算的一般程序是： (1)确定广告投资数量。通过分析企业的整体销售计划和市场环境，提出广告的投资总额的计算方法和理由尽可能申请到一笔充裕的广告经费。(2)分析上一年度的销售额，并预测下一年度的销售情况，以便安排广告的费用。(3)分析历年来本企业产品的销售周期性。通过此项分析，以确定不同时期内广告费用的分配。(4)广告的分类预算。在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大体确定的广告费用分配到不同产品、不同地区、不同媒介上。(5)确定其广告的投入条件、时机等。广告预算中除去大部分的固定开支外，还需要对一定比例的流动开支作出预算。
广告费的计算方法有： 销售百分比法，利润百分比法，销售单位推算法，目标达成法，竞争对抗法和运筹法等。国外一些大型企业一般从三个方向考虑广告预算，即：为配合某项产品的营销目标，需支出多少广告费？最相近的竞争者的广告费用支出如何？在企业产品销售中作为广告费用的支出应占百分比多少或在产品单价中应占百分比多少？

广告预算Advertising Budget

企业投入广告活动的费用计划。它规定计划期内从事广告活动所需的经费总额和使用范围。正确地编制广告预算，是企业广告活动得以顺利开展的保证。企业确定广告预算的主要方法有四种：量力而行法、销售百分比法、竞争对等法和目标任务法。

广告预算

企业为作广告而预先拟定的开支计划。通常在新的年度开始时，根据往年的情况，结合当年的生产销售计划，制定出全年所需要的广告费的总额和广告费的使用范围。影响广告预算的因素有产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体、企业财务的负担能力等。根据影响广告预算的因素，计算广告经费预算的方法有：（一）目标达成法。在设定销售目标的前提下，为了达到销售目标，根据广告活动的费用需要来制定广告预算。（二）销售百分比法。按照销售比率决定广告经费预算。（三）盈利百分比法。根据企业的利润大小来提取广告费的比率。（四）竞争企业对抗法。根据竞争对手的广告活动来制定广告活动的经费预算。（五）任意百分比。凭广告经营者的直感和经验制定广告经费预算。（六）支出可能法。根据企业的财力来确定广告预算的方法。

广告预算

advertising budget