广告运动

为使企业或企业的产品在消费者心中占有重要地位，而做出的一连串为同一目标的不同形式的系列广告。为了使消费者更好地了解企业、企业的产品及产品特点、性能，广告运动中的系列广告应具有以下特征：
❶形象上相近或相似。虽然各类广告的具体形式不同，但往往是同一个主持人或是以同一人为主角，塑造相同或相似的形象。
❷文字上有共同处。在不同的广告中，为了引起公众的注意，多次反复出现标明企业或产品特征的文字、标语。
❸声调要基本相同。在不同形式的广告中，应有一个贯穿所有广告的主题声，这类声音或是乐曲、主题歌，或是其它独特的嗓声。
❹态度要统一、一致。在任何形式的广告中，对要宣传的产品态度要一致，切忌前后矛盾。

广告运动

为使企业或企业的产品在消费者心中占有重要地位，而做出的一连串为同一目标的不同形式的系列广告。为了使消费者更好地了解企业、企业的产品及产品特点、性能，广告运动中的系列广告应具有以下特征： (1)形象上相近或相似。虽然各类广告的具体形式不同，但往往是同一个主持人或是以同一人为主角，塑造相同或相似的形象。(2)文字上有共同处。在不同的广告中，为了引起公众的注意，多次反复出现标明企业或产品特征的文字、标语。(3)声调要基本相同。在不同形式的广告中，应有一个贯穿所有广告的主题声，这类声音或是乐曲、主题歌，或是其他独特的嗓音。(4)态度要统一、一致。在任何形式的广告中，对要宣传的产品态度要一致，切忌前后矛盾。

广告运动

指围绕同一目标所组织的一连串的不同形式的广告活动。其目的是通过系列宣传，使公众更好地了解企业和企业产品，以赢得更多的消费者。广告运动中的各个广告有以下特点：（一）形象上相似。各种广告的形式虽然不同，但往往是同一主角或主持人，塑造相同或相似的形象。如“万宝路”香烟的所有广告形象都是“野马牛仔”。（二）文字上有共同之处。在不同的广告中，为引起公众的注意，往往反复出现标明企业或产品特征的相同的文字。如博士伦隐形眼镜的广告，都有一句“戴博士伦舒服极了！”。（三）声音要基本相同。这是专指电子广告而言。在不同形式的广告中，应有一个贯穿所有广告的主题声，或是乐曲、主题歌、或是独特嗓音。如“永芳”牌系列化妆品的广告，几个电视广告的主题曲全是一曲轻柔、抒情的小提琴曲。（四）态度上要一致。无论广告的形式怎样多，都要表达一致的态度，切忌有褒有贬、态度不一。