广告调查

与广告活动有直接联系的调查。广告调查可分为基本情况调查和效果调查两种类型。在正式进行广告设计推出前，通常都要对有关的基本情况进行系统调查，以确保广告行动更有效率。需要进行调查的方面包括：
❶目标市场的基本情况。如人口、年龄结构、平均受教育水平、居住情况等。
❷产品情报。如产品的质量水准、价格、性能、包装形式等。
❸产品企业经营现状。如管理水平、财政水平、销售情况等。
❹产品的市场分布。如同类产品的市场占有率、市场潜力程度、替代品情况等。
❺消费者情报。如目标买主的生活习俗、收入水平、文化层次、消费能力等。
❻相关的媒体分析。如覆盖率、发行率、费用率等。广告活动并不依赖某项调查的数据资料，但是深入、广泛、全面的调查，无疑有助于更好地进行广告活动。一般在广告活动结束前，就要对其效果进行调查。主要考查的内容有广告效果、广告经济效益、媒体效果等。广告调查方法一般采用重点调查或典型调查，目的明确规模适当。有时也引用现有的统计资料。

广告调查

与广告活动有直接联系的调查。广告调查可分为基本情况调查和效果调查两种类型。在正式进行广告设计推出前，通常都要对有关的基本情况进行系统调查，以确保广告行动更有效率。
需要进行调查的方面包括： (1) 目标市场的基本情况。如人口、年龄结构、平均受教育水平、居住情况等。(2)产品情报。如产品的质量水准、价格、性能、包装形式等。(3)产品企业经营现状。如管理水平、财政水平、销售情况等。(4)产品的市场分布。如同类产品的市场占有率、市场潜力程度、替代品情况等。(5)消费者情报。如目标买主的生活习俗、收入水平、文化层次、消费能力等。(6)相关的媒体分析。如覆盖率、发行率、费用率等。广告活动并不依赖某项调查的数据资料，但是深入、广泛、全面的调查，无疑有助于更好地进行广告活动。一般在广告活动结束前，就要对其效果进行调查。主要考查的内容有广告效果、广告经济效益、媒体效果等。广告调查方法一般采用重点调查或典型调查，目的明确规模适当。有时也引用现有的统计资料。