广告词

 广告，是借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图像或声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。广告是艺术和科学的融合体，而广告词则在广告中起到画龙点睛的作用。
 广告词的特点：
 (1)语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。
 (2)句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。
 (3)音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来朗朗上口，便于记忆。
 广告词的信息传播目标：
 (1)以塑造企业形象为目标，如杜邦“为了美好的明天”。
 (2)以塑造品牌形象为目标，如耐克“just do it”。
 (3)以产品特性描述为主要内容，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
 广告词的写作要点：
 (1)力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
 (2)单纯明确：不要在一条广告词中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。
 (3)使用流畅的语言：使用大众熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。
 (4)避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。
 (5)避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺，不会给人留下好印象。
 (6)时间与地域的适应性：广告词要长期用于广阔的市场，应避免时间和地域色彩。
 (7)媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。
 (8)追求个性：广告词的内容、句式、用词、语气等方面应尽量追求个性，以便能够在众多广告词中脱颖而出。
 广告词通常运用的手法：
 (1)运用对偶句。(2)运用对比手法。(3)运用双关手法。(4)巧用押韵。(5)巧用仿写或引用。(6)妙用顶真或回环。
 [示例]
 学琴的孩子不会变坏。——山叶钢琴
 滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡
 给电脑一颗奔腾的芯。——英特尔
 钻石恒久远，一颗永流传。——戴比尔斯钻石

广告词guǎnggàocí

〈名〉 报刊、招贴、广播、电视所刊播的介绍商品或其他节目等的词句。

广告词guǎnggàocí

〈名〉报刊、招贴、广播、电视所刊播的介绍商品或其他节目等的词句。
　◇ 一段时间来，在我们的报刊、广播、电视所刊播的文选中，出现了有意贬低同类产品的广告词。(经济参考报.1991.8.26)
　◇ 特别是许多广告词大呼大叫，自吹自擂，直来直去，缺乏幽默感。(人民日报.2000.12.16)

广告词guǎnggàocí

一种介绍商品或文体节目等的词句。多出现于报刊、招贴、广播、电视中。例如：“北大方正电子排版系统，‘一方之正’是主体，是正宗，套句广告词儿：领导技术新潮流。”(《科技日报》1991.10.17)“蒂姆克斯手表给沿袭已久的广告词注入了新的活力，引用现实生活中的幸存者来充分显示其优点。因为每一位这种手表的制造者要想到的是‘不停地走动’。”(《文汇报》1992.2.20)

广告词guǎnggàocí

在广告上起宣传介绍作用的精练而关键的词语。也叫“广告语”。
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