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(1) 直接评估法，即邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定广告的效果，一般利用广告评价单来进行； (2)实地调查法，通过实地调查到达率、注意率、有效率、行动率来测定广告的效果； (3) 财物指标衡量。
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