广告效果测定

指广告活动结束之后，对广告效果所作的全面调查，以分析评价广告的结果。广告效果测定的目的在于，广告人员以确凿的数据，证明所投入的广告投资所产生的效益，即达到了预期目的。广告效果测定的方法有多种，如“统计法，运用统计原理与运算方法，推算广告效果；历史法，衡量广告前后的产品销售状况，以确定广告效果；实验法，运用比较的手段来测出广告的效果。

广告效果测定

广告的有效计划与控制，主要基于广告效果的测定。测定广告效果主要包括： (1) 测定广告的沟通效果，其目的在于分析广告活动是否达到预期的信息沟通效果，可分为预测和后测两种情况。广告沟通效果的预测常用的方法有直接评分、组合测试、实验室测试等； 广告沟通效果的后测方法主要有回忆测试和识别测试等。(2) 测定广告的销售效果，可通过历史资料分析法和实验设计分析法来进行。历史资料分析法是由研究人员根据同步或滞后原则，利用最小平方回归法求得企业过去的销售额与企业过去的广告支出二者之间关系的测量方法； 实验设计分析法测量广告对销售的影响，可选择同地区，在其中某些地区进行比平均广告水平强50%的广告活动，在另一些地区进行比平均水平弱50%的广告活动，从150%、100%、50%三类广告水平的地区销售记录，就可以看出广告活动对产品销售究竟有多大影响。