广告心理效应测定

了解广告信息对消费者心理影响和作用的调查研究。其测定内容包括：消费者对广告商品的知晓度，对广告中重点和基本内容的记忆和回述水平，对广告内容和商品特点的理解程度，消费者情绪的变化，以及态度的形成与转变。广告心理效应十分复杂，然而将所测试和调查的结果与具体的商品销售情况加以比较，可以得出广告的实际效度。