广告心理学

产业心理学分支之一。研究广告读者的心理活动规律。其基本任务是分析、研究和掌握广告读者的心理特征，为广告宣传提供心理学依据，以提高广告宣传的效果。

广告心理学

研究商品广告宣传的心理作用的学科。1908年，美国心理学家斯科特撰写了第一部《广告心理学》。二次世界大战之后，西方广告心理学得到迅速发展。主要研究内容有： 1、广告的心理功能。研究如何通过广告诱发消费者的感情，引起购买欲望，导致购买行为。2、广告媒体的心理作用。研究不同广告媒体 (报纸、杂志、广播电视等) 对消费者产生的不同影响。3、包装设计的心理策略。包括依据消费者的消费习惯、消费水平、性别年龄等因素进行设计的问题。

广告心理学

以广告接受者的心理活动规律为研究对象的学科。其基本任务是分析、研究和把握广告接受者的心理特征，通过各种传播媒介，让广告接受者尽可能地了解有关商品的信息； 为广告宣传活动提供心理学依据，使广告鲜明突出，富有特点，吸引消费者的注意力，从而达到最佳的广告宣传效果。一般来说，广告心理学的研究内容包括：
❶怎样使广告更引人注目，更便于人们理解、接受、记忆。为了使消费者能在众多的广告中接受一定量的广告信息，广告心理学家着重研究了广告的尺寸、位置、色彩和图画等因素与人的注意力，记忆力之间的关系。
❷广告的表现形式，如印象广告、名人广告、对比广告等等。
❸消费者的心理特征。广告心理学与消费心理学有密切联系。广告心理学研究的一个重要目标就是诱发消费者的感情，唤起消费者的购买欲望。广告心理学发源于19世纪末。1900年美国心理学家盖尔，发表了 《广告心理学》一书。随后，另一名美国经济学家于1904年和1908年先后出版了 《广告原理》和 《广告心理学》，为广告心理学的研究奠定了基础。二战后，西方各国为了加紧占领市场，加强了对广告心理学的研究。

广告心理学

以广告接受者的心理活动规律为研究对象的学科。其基本任务是分析、研究和把握广告接受者的心理特征，通过各种传播媒介，让广告接受者尽可能地了解有关商品的信息；为广告宣传活动提供心理学依据，使广告鲜明突出，富有特点，吸引消费者的注意力，从而达到最佳的广告宣传效果。
一般来说，广告心理学的研究内容包括： (1)怎样使广告更引人注目，更便于人们理解、接受、记忆。为了使消费者能在众多的广告中接受一定量的广告信息，广告心理学家着重研究了广告的尺寸、位置、色彩和图画等因素与人的注意力、记忆力之间的关系。(2)广告的表现形式，如印象广告、名人广告、对比广告等等。(3)消费者的心理特征。广告心理学与消费心理学有密切联系。广告心理学研究的一个重要目标就是诱发消费者的感情，唤起消费者的购买欲望。广告心理学发源于19世纪末。1900年美国心理学家盖尔，发表了《广告心理学》一书。随后，另一名美国经济学家于1904年和1908年先后出版了《广告原理》和《广告心理学》，为广告心理学的研究奠定了基础。二战后，西方各国为了加紧占领市场，加强了对广告心理学的研究。

《广告心理学》

高佳、矫佩民编著，1989年中国人民大学出版社出版。广告心理学是心理学的一个分支，它的任务是分析、研究和掌握广告宣传对象的心理特征，旨在为广告宣传提供心理学的依据。本书作者从消费者的感觉、知觉、注意、记忆、联想、需要、态度等方面论述了广告读者的心理特点和规律，阐述了形式不同、手段各异的广告宣传的心理效应和美术设计等技术过程中的心理问题，如怎样设计产品广告，一种新产品的宣传应该运用什么形式的广告，以及广告如何取信于广告宣传对象，从而为生产厂家带来信誉等等。全书共六章。（一）心理学与消费心理；（二）广告的感觉和知觉；（三）广告与注意；（四）广告的记忆与联想；五；广告宣传的社会心理过程；六、广告心理效应测定。

广告心理学

advertising psychology

广告心理学advertisement psychology

应用心理学的一个分支，研究广告活动与消费者相互作用过程中的心理现象及其规律的科学。包括以下研究领域： (1) 广告接受心理。涉及消费者对广告的注意、感知觉、记忆等心理过程。(2) 广告诉求心理。探讨与消费者的需要、动机、兴趣、态度形成与改变等相关的心理策略。(3)广告媒体心理。各种广告媒介的心理特征。(4)广告创作心理。广告创意的心理过程和广告人的心理素质。(5)广告构成要素和广告效果的关系。(6) 广告效果的测量等。广告心理学的研究开始于20世纪初。1900年美国心理学家盖尔(H. Gale)出版《广告心理学》一书，阐述了商品广告的内容应该使消费者容易了解，还应引起他们的兴趣和注意。1901年，美国心理学家斯科特(Scott,W.D.)提出心理学可以有助于广告工作的观点，1903年，他将12篇有关广告心理学的文章汇集成《广告原理》一书出版，这些都标志着广告心理学的正式诞生。第二次世界大战之后，随着市场竞争的加剧，营销观念从产品为中心转向以消费者为中心，对消费者行为的研究日益受到重视，促进了广告心理学的迅速发展。20世纪60年代以后，在广告实践活动的推动和认知心理学的影响下，广告心理学发生了巨大变化，实证性的研究越来越多，研究领域更加广泛，研究方法也更加先进，积累了丰富的研究成果。

广告心理学advertising psychology

研究广告活动中有关信息传递、说服购买心理规律的一门学科。其研究内容有广告的心理功能、广告媒体的心理特点，如何利用心理学规律以强化广告效果及广告效果的评估等。广告心理学的研究可以追溯到20世纪初美国心理学家斯科特(Scott,W.D.)的工作。他致力于广告与心理学的结合，并陆续发表了一系列论著，1903年，他的《广告理论》一书的出版，标志着广告心理学的诞生。1908年，斯科特又出版了《广告心理学》一书，又将这门学科的理论系统化。同时，心理学家闵斯特伯格在哈佛大学心理学实验室对广告面积、色彩、文字运用、广告编排等因素与广告效果之间关系进行了探讨。20世纪20年代，随着无线电广播广告的出现，广告心理学的发展更加迅速、更加全面。在此期间，有人进行不同广告的记忆价值、说服价值的比较研究，并取得了较好的结果。另外，也有人系统地研究了广告的面积、插图、色彩、版面布置等与吸引消费者注意的关系。进入20世纪30年代后，西方各国出现经济大萧条，为刺激消费， 以往以生产者为中心的销售观，开始被以消费者为中心的市场观所取代。为此，广告心理学也发生了方向上的变化，它与市场心理、顾客心理共同组成消费心理学的学科体系，并且随着消费心理学的发展而发展。

广告心理学advertising psychology

研究广告活动中的心理现象及其规律的学科。1908年，美国应用心理学家斯科特(W.D. Scott)出版了第一本《广告心理学》专著。研究内容有广告心理功能、广告媒体心理特点、增强广告效果的心理学规律及广告心理效应的测定等。

广告心理学

研究广告活动中的心理现象及其规律的学科。研究内容主要有： 广告心理功能、广告媒体心理特点、增强广告效果的心理学规律及广告心理效应的测定等。