广告产品定位advertising productpositioning

根据产品本身的实际情况，在广告中突出商品新价值或不同之处，以区别于其他同类商品，确立商品竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的鲜明印象。定位的方向主要在以下四个方面选择：(1)功效定位。突出产品的突出功效，明显地区别于其他同类产品。(2)品质定位。突出商品某种品质，以满足消费者的需求。(3)市场定位。按照市场细分原则，选择最有利的市场位置。(4)价格定位。确定价格水平，以适应消费者的价格心理。