宣传渠道心理学模式psychologicalmodel of propagandist channel

由波兰列·沃伊塔西克提出的宣传活动中的信息加工模式。该模式认为，宣传信息来源是宣传源的原则信息来源和实现具体宣传活动的指示的来源。宣传源不应照本宣科、原封不动地输出指示，而应积极地进行加工，使其变为受传者易接受的信息，并转化为适当的刺激，选择适当的途径传播出去（如演讲或展览等）。在宣传中首先要吸引受传者的注意（包括无意注意和有意注意），以控制受众的选择方向。通过认知信息加工进一步理解信息的含义，其间经过个人观点系统的过滤，经由思维、情感进入记忆系统，才能使受传者的观念体系发生变化。沃伊塔西克认为，有效的宣传要建立在自觉的反馈调节机制上，一级反馈主要指宣传者与受传者直接交往中的反馈调节，如宣讲者认为受众没有听清或理解不够时进行重复或扩展等。二级反馈主要指评价总体宣传效果及对宣传工作的调整。这个模式只是宣传信息加工的心理流程分析，实际情况当然复杂得多。