宣传定势理论set theory of propaganda

定势是人的心理对一定情势作出反应的准备状态。它是在后天的经验和学习中形成的认知、情感和动机相对稳定的心理结构。它使人对周围现实产生选择性的态度和行为。宣传活动帮助人们建立各种适应社会需要的定势，使人们在类似的情势中产生预期的态度和行为反应。如形成爱护公共财物的定势后，见到公物受到损失时就会自觉地去保护。就定势来说，宣传活动的主要目的表现为帮助受传者建立新定势、强化已有定势或削弱、改变旧定势。定势理论被认为是宣传的重要心理学理论依据。苏联心理学家纳季拉什维利(ШАНадирашвили)所著《宣传心理学》即以定势理论为基础而撰写的。