媒介关系

社会组织与作为公众对象的传播媒介的关系。关系对象包括报纸、杂志、电台、电视台等大众传播媒介的记者、编辑，是具有双重性质的特殊公众，既是公共关系人员赖以实现公共关系目标的重要媒介，又是公共关系人员必须努力争取的重要公众。

媒介关系

属外部公共关系范畴，指社会组织与作为公众对象的报纸、杂志、广播、电视、新闻、电影等大众传播媒介之间的关系。媒介公众主要指大众传播媒介的编辑和记者。它是具有双重人格的特殊公众，媒介公众既是公共关系人员赖以实现公共关系目标的重要媒介，又是公共关系人员必须费力去争取的重要公众。媒介关系在间接传播中起桥梁作用； 社会组织可以把自己的工作成就、研制的新产品通过媒介关系传播给公众，从而取得显著的社会效益和经济效益； 社会组织可以通过媒介关系对公众中产生的误解作出解释，或就工作中的失误向公众表示歉意； 公众对社会组织的反应信息，通过媒介关系反馈给社会组织，使社会组织作改进。处理媒介关系的基本原则是热情为采访提供必要的帮助和服务，为媒介提供实事求是的材料，平等对待各种媒介公众，并对媒介反映出的本组织存在的问题迅速加以改进。不干扰记者的独立性，不搞贿赂和以广告为要挟，不过河拆桥。与媒介关系紧张时要及时协调。
协调媒介关系的办法有：
❶讲清情况，取得对方谅解；
❷积极主动，加强平时联系；
❸工作仔细，防患于未然，切忌马虎、草率，应该认真、周到。

媒介关系

属外部公共关系范畴，指社会组织与作为公众对象的报纸、杂志、广播、电视、新闻、电影等大众传播媒介之间的关系。媒介公众主要指大众传播媒介的编辑和记者。它是具有双重人格的特殊公众，媒介公众既是公共关系人员赖以实现公共关系目标的重要媒介，又是公共关系人员必须费力去争取的重要公众。媒介关系在间接传播中起桥梁作用；社会组织可以把自己的工作成就、研制的新产品通过媒介关系传播给公众，从而取得显著的社会效益和经济效益；社会组织可以通过媒介关系对公众中产生的误解作出解释，或就工作中的失误向公众表示歉意；公众对社会组织的反应信息，通过媒介关系反馈给社会组织，使社会组织作改进。处理媒介关系的基本原则是热情为采访提供必要的帮助和服务，为媒介提供实事求是的材料，平等对待各种媒介公众，并对媒介反映出的本组织存在的问题迅速加以改进。不干扰记者的独立性，不搞贿赂和以广告为要挟，不过河拆桥。与媒介关系紧张时要及时协调。
协调媒介关系的办法有： (1)讲清情况，取得对方谅解； (2)积极主动，加强平时联系； (3)工作仔细，防患于未然，切忌马虎、草率，应该认真、周到。

媒介关系

组织与报刊、广播、电视等大众传播媒介的关系。媒介关系是组织的重要外部公共关系。建立良好的媒介关系的目的，是把组织的信息最大限度地、及时准确地传播给公众； 同时从传播媒介方面获得组织所需要的公共关系信息。为建立良好的媒介关系，公共关系人员必须了解各种传播媒介的特点和新闻界人士的职业特征，为新闻界工作提供各种便利条件，建立互利关系。公共关系人员还应掌握基本的新闻稿写作技巧，不断为新闻界提供高质量的文字稿件和音像稿件。