大众传播工具

又称为大众传播媒介。包括：(1) 在传通路线上的机器设备。即用来加工、复制、处理和分配信息符号的设备； (2) 传播组织。即新闻通讯社、出版社、电台、电视台、制片公司、影音像公司等； (3) 传通方式。如报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等。大众传播工具是20世纪20年代广播电台出现之后，才应运而生的一个名词，由于传播学最初集中研究的为报纸、杂志、广播、电视四个方面的内容，因此，有时把大众传播工具也称作新闻媒介或舆论媒介。大众传播工具的特征，在技术方面，它是非私人的机械作用，常造成广泛的心理影响. 依此标准，则电视、广播、电影、报纸、书刊及其他非私人的传播皆为大众传播工具，而戏剧、私人会话及公共演说则非大众传播工具. 在收受人方面，其产品必须容易接近或取得这类产品，其价钱低至各阶层人士都可支付. 因此，大众传播工具不包括私人间的初级传递，也不包括专门性、学术性或具有特殊旨趣的书刊。除技术与收受人外，还有时间的因素。大众传播须同时或在很短的时间内将音讯送到民众，具有同时性与时宜性。大众传播工具的功能是，迅速地向人们提供有关社会事件和社会变革的信息，是现代工业社会文化的重要支柱。它对人的社会化既可起积极作用，又可起消极作用，这主要取决于传播的内容，以及引导是否得当。它已成为一种重要的有效的社会因素，在反映当代社会规范和价值标准的变化方面起着举足轻重的作用，是联系全社会的共同文化纽带。