国际市场预测

是在国际市场调研的基础上，运用科学的方法和手段，对国际市场未来的不确定因素和条件，作出预计、测算和判断，为制定各项营销策略和合理决策提供依据。国际市场预测有多种分类方法。按预测范围，可分为宏观预测和微观预测。宏观预测是指对国际市场情况的总体预测，主要包括市场需求、供应情况的预测； 微观预测是从一个局部、一个企业或某种商品的角度来预测供需情况，主要是对商品的供应、销售、库存等情况的预测。按预测时间的长短，又分为长期预测、中期预测和短期预测。长期预测是指对5年以上情况的预测；中期预测是指对1——5年情况的预测； 短期预测是指对1年以内情况的预测。按所用预测方法的性质，又可分为定性预测和定量预测。定性预测是凭借主观经验，通过对调查资料的分析和推断来作出预测。定量预测是根据国际市场调查的数据资料，运用数学和统计方法进行推算，对国际市场变化的前景作出量的估计。在预测中，往往将定性预测与定量预测方法结合起来使用，作出最终预测。国际市场预测的一般程序是： (1) 确定预测的具体目标，即确定对某一种或某几种产品销售量的预测，以及是短期预测还是中长期预测； (2) 搜集和分析有关的资料； (3) 选定预测的具体方法和模型； (4) 进行实际预测，即根据选定的预测方法和模型，进行预测计算； (5)分析预测误差，对误差发生的原因进行具体分析； (6) 写出预测报告，建议在当前和今后必须采取的行动计划和策略； (7)进行追查检验，发现预测与现实不符，立即进行修改。预测的方法包括定性预测法、定量预测法、因果分析法等。