国际市场的广告媒介

在国际市场上进行广告宣传的载体。随着科学技术的发展，当今世界上，传播广告的媒体多达几百种。从投资额和效果来看，报纸、电视、广播、杂志被誉为四大最佳媒体。按广告发行量和听、观众人数多少，可分为以下几类： (1) 报纸、广播、电视； (2) 广告牌、霓虹灯、各种张贴、包装以及日历牌等； (3) 书刊杂志、电影、幻灯片、画廊、厨窗、展销会；(4)广告书、广告样本、函邮件。各种媒介体的作用和效果不一，要根据商品本身的特征和顾客的习惯、爱好等心理因素，来选择广告的媒体。选择的原则一般是：(1) 按商品性质选择。凡是工业品和技术性强的商品，宜选用样本、说明书等作广告； 凡是消费品、一般生活用品，应采用电视广告或杂志彩色广告，可增加美感和吸引力。(2) 按商品销售范围选择。在大范围内销售的商品，应在与之相适应的大范围内的报纸、电视等上发广告； 属地方性销售的，可采用地方性报刊杂志等为媒体。(3) 按消费者的习惯选取。如妇女用品，则在妇女杂志上发广告，在妇女商店布置厨窗或展销。工程技术方面的广告，则按专业在杂志、期刊和丛书中做广告。(4)按影响力大小选取。报刊杂志的订户数，广播和电视的收听、收看人数，是媒体影响力大小的标志。影响力应达到市场的每一个角落，但不必超过，因为越出目标市场的范围的广告是浪费。(5)按成本的高低选取。做广告除了计算相对价值之外，还须考虑企业的广告销售预算，按企业的经济能力办事。