国际媒介购买方式Types of International Media Buying

按照传统，媒介计划和购买是广告公司的主要职能之一。20世纪70和80年代，广告预算和媒介拥有者愈趋集中，媒介价格愈趋昂贵。广告主纷纷集聚媒介购买量，争取以量大换取优惠，或与媒介集团抗衡。一些广告公司的媒介部脱离广告公司，成为独立的专营媒介购买的公司。因此，90年代存在以下各种媒介购买方式：(1)与整体广告策划相关的质量性购买，仍由广告公司负责。拟定媒介计划仍是广告策划程序不可分离的步骤之一。(2)应客户要求进行的经济性购买，即把每个客户的几个广告预算合并起来，集中购买，争取折扣。(3)代表一组客户进行大量购买，争取较低价，通常由独立的媒介购买公司代理。(4)由专业媒介购买公司进行的，风险自担的经纪性购买。