商标策略

为扩大销售而采取的商标宣传手段。商标策略主要有各种产（商）品分别采用不同的商标或各种产品用一个商标进入市场。销售者利用企业创立的商标进入市场进行推销，能收到较好的效果。

商标策略trademark policy

企业为表明其商品的质量和信誉，促进销售，接受监督，维护权益，在商品上使用某种标记的策略。常用的有：
❶多商标策略。即企业对生产的各种产品，如高、中、低档产品和创新产品等分别采用不同的商标，这种策略可以使产品适应不同的市场需要，便于用户识别和选购，可以扩大商标阵营，提高企业声誉，但需增加商标费用。
❷统一商标策略。即企业无论生产多少种产品，都采用统一商标。这种策略可以使消费者具有强烈的识别性，有利于新产品利用成功的商标迅速占领市场，并可节约商标费用。
❸无商标策略。即对产品不使用商标。某些商品不可能因生产者不同而形成一定特色，或消费者在购买时没有选择商标的需要，都可采用这种策略，以节省商标费用。

商标策略

为产品销售的需要所采取的产品标记的策略。现代商标作为一种财产权，受到各国法律的保护，商品作为产品质量和特性的标志，是建立企业及其产品的信誉、适应消费者的偏爱习惯、提高消费者对产品的忠诚程度和保持市场占有率的重要手段。企业在产品组合中可供选择的商标策略，大体有以下几种： (1)给质量不同的产品以不同的商标。目的在于使制造厂在消费者中的知晓率提高，同时还会为消费者提供更多的选择机会； 如果市场发生变化，还可分担企业可能遭受的风险。(2) 所有产品采用一个商标。目的是利用本企业的成功产品信誉，将其他新产品也带入市场，借以减少广告宣传等推销费用。(3) 给质量相同的产品以不同的商标。这是为迎合地区不同、民族不同、宗教不同和生活习惯不同的消费者而采用的策略。(4) 不采用商标。产品对消费者缺乏选择性时，或产品在加工过程中形成了不易与同类产品相区别的特性时，一般不采用商标，如电力、煤、盐等。

商标策略

商品在市场上竞争获胜的重要策略之一。商标策略要根据企业或产品在市场上的地位和声誉以及产品的性能和特点来确定。通常用的商标策略约有下列几种： (1) 商标是否注册策略。商标注册能起到保护企业产权的目的。企业定型产品，都应该到工商管理部门登记注册，以取得商标的专用权。但是，有的产品并不一定都采用注册商标，而应注明厂名以示对顾客负责。(2) 统一商标、多重商标和个别商标策略。(3)商标推展策略。利用在市场上已享有声誉的商标来增加新产品或改革老产品的策略。(4) 商标创新策略。是改进或合并原有商标设立新商标策略。(5) 转让商标和购买商标策略。