商标决策
商标是商品的脸，这句话形象表明了商标对商品及商品销售的作用。商标是商品的标志。它是商品生产者或经销者用以标明自己所生产或经营的商品，以同其他生产者生产或经营的同一商品有所区别的标记。这种标记用文字、图形、字母、数码、线条、名称或颜色等组成。商标一般由两个部分组成：一是品名，即能发音的文字或数字； 一是品标，即不能发音的图案或符号。如双星牌运动鞋，双星牌就是品名，双星交映的图案就是品标。
商标对企业产品而言，有着巨大的作用。
❶商标可将同种或类似产品区别开来。
❷商标能表示和保证产品的质量和特色。商标往往是产品质量的象征。成为产品信誉和产品形象的代表。
❸商标可保护企业的正当权利和经济利益。商标一经注册，企业就具有专有权，独占权、排它权，受国家法律保护。企业就可以独享名牌产品带来的利益。商标必须经注册，才能发挥这个保证、维护作用。
❹商标可起到广告宣传作用。商标由于具有显著特征，易于上口。便于识别，能给消费者留下深刻影响。此外，名牌商标还能给企业带来巨大财富，它是一笔无形资产，企业可将其作价转让。像可口可乐这个商标价值三百多亿美元，比该公司实体资产价值还高。正因为，商标具有重大作用，企业决策者应对商标决策引起重视，充分发挥商标的作用。
商标决策是指在生产经营中，企业决策者就是否使用商标； 是使用公司统一商标还是个别商标，是采用生产厂家商标还是经销商商标等问题进行分析，研究、作出决策。
(1)是否使用商标。使用商标是许多厂家的选择。但如果产品替代性很强，且消费者对该产品无特别需要，如电力、钢材、煤等工业品； 消费者习惯不认品牌的大米、食油、火柴等； 临时性生产产品。这些产品就无使用商标的必要，使用商标，反而增加成本，不利销售。
(2)是否使用统一商标。使用统一商标可以节省商标设计费用； 利用已有商誉，以打开新产品市场。但使用统一商标要求商标使用商品，质量无太大差异，投放市场应大致相同。否则应使用专门商标。专门商标策略又分为：一种商品一种商标； 同一商品不同质量采用双重商标；同一质量不同市场采用不同商标。这样做可扩大内部竞争，扩大经营范围，减少风险。
(3)采用谁的商标。这涉及到在生产厂同经销商之间选择。如企业有很好的信誉，就应该采用自己商标，以扩大影响。如生产企业知名度低，而经销商信誉好，就应采用经销商品牌。对生产企业，一般应用自己的品牌，否则就成了为他人作嫁衣，本企业始终无品牌效应。
(4)如何设计商标。设计商标应做到以下几点：
❶新颖别致，寓意深刻，耐人寻味。
❷应容易发音； 易识别、记忆。
❸应有特色，能表现产品特性。
❹适合风俗习惯，避免忌讳。
❺应符合国家法律规定。此外，制订商标还应目光长远，考虑到向国外拓展市场的需要，也就是要易于为外国人接受。制订商标同选择是否使用商标一样都只能说是商标决策中的一部分。商标决策更关键的是培育商标，即将一商标培育成一个具有较高知名度的品牌，这一步才是最难的。培育商标，需要企业付出巨大的努力，苦练内外功，一方面应搞好产品质量，产品的更新换代； 另一方面应搞好特色经营，加大宣传力度，提高产品在各种媒体上的出现次数，使商品在消费者心目中找到一个位置。一旦成功，企业可得到这一品牌带来的长时期的好处。
商标决策
1.商标的作用
商标是商品的脸，这句话形象表明了商标对商品及商品销售的作用。商标是商品的标志。它是商品生产者或经销者用以标明自己所生产或经营的商品，以同其他生产者生产或经营的同一商品有所区别的标记。这种标记用文字、图形、字母、数码、线条、名称或颜色等组成。商标一般由两个部分组成： 一是品名，即能发音的文字或数字； 一是品标，即不能发音的图案或符号。如双星牌运动鞋，双星牌就是品名，双星交映的图案就是品标。
商标对企业产品而言，有着巨大的作用。(1)商标可将同种或类似产品区别开来。(2)商标能表示和保证产品的质量和特色。商标往往是产品质量的象征。成为产品信誉和产品形象的代表。(3)商标可保护企业的正当权利和经济利益。商标一经注册，企业就具有专有权，独占权、排他权，受国家法律保护。企业就可以独享名牌产品带来的利益。商标必须经注册，才能发挥这个保证、维护作用。(4)商标可起到广告宣传作用。商标由于具有显著特征，易于上口。便于识别，能给消费者留下深刻影响。此外，名牌商标还能给企业带来巨大财富，它是一笔无形资产，企业可将其作价转让。像可口可乐这个商标价值三百多亿美元，比该公司实体资产价值还高。正因为，商标具有重大作用，企业决策者应对商标决策引起重视，充分发挥商标的作用。
2.商标决策内容
商标决策是指在生产经营中，企业决策者就是否使用商标；是使用公司统一商标还是个别商标，是采用生产厂家商标还是经销商商标等问题进行分析，研究、作出决策。
(1)是否使用商标。使用商标是许多厂家的选择。但如果产品替代性很强，且消费者对该产品无特别需要，如电力、钢材、煤等工业品； 消费者习惯不认品牌的大米、食油、火柴等； 临时性生产产品。这些产品就无使用商标的必要，使用商标，反而增加成本，不利销售。
(2)是否使用统一商标。使用统一商标可以节省商标设计费用；利用已有商誉，以打开新产品市场。但使用统一商标要求商标使用商品，质量无太大差异，投放市场应大致相同。否则应使用专门商标。专门商标策略又分为：一种商品一种商标； 同一商品不同质量采用双重商标； 同一质量不同市场采用不同商标。这样做可扩大内部竞争，扩大经营范围，减少风险。
(3)采用谁的商标。这涉及到在生产厂同经销商之间选择。如企业有很好的信誉，就应该采用自己商标，以扩大影响。如生产企业知名度低，而经销商信誉好，就应采用经销商品牌。对生产企业，一般应用自己的品牌，否则就成了为他人作嫁衣，本企业始终无品牌效应。
(4)如何设计商标。设计商标应做到以下几点：
❶新颖别致，寓意深刻，耐人寻味。
❷应容易发音；易识别、记忆。
❸应有特色，能表现产品特性。
❹适合风俗习惯，避免忌讳。
❺应符合国家法律规定。此外，制订商标还应目光长远，考虑到向国外拓展市场的需要，也就是要易于为外国人接受。制订商标同选择是否使用商标一样都只能说是商标决策中的一部分。商标决策更关键的是培育商标，即将一商标培育成一个具有较高知名度的品牌，这一步才是最难的。培育商标，需要企业付出巨大的努力，苦练内外功，一方面应搞好产品质量，产品的更新换代；另一方面应搞好特色经营，加大宣传力度，提高产品在各种媒体上的出现次数，使商品在消费者心目中找到一个位置。一旦成功，企业可得到这一品牌带来的长时期的好处。