品牌个性Brand Personality

消费者对不同品牌的一种评价方式。消费者通常赋予各种品牌以人格化的特征以便加以区分和比较。生产者在营销中也有意识地将自己的产品和品牌同某一“个性”联系起来，如“耐克” (NIKE) 产品的 “重在参与” (JUST DO IT)、可口可乐的 “积极向上” 等。品牌个性还经常与颜色结合在一起，如可口可乐的红色、柯达 (KODAK) 的黄色、国际商用机器公司 (IBM) 的蓝色等。