受传者对观点的信奉audience's beliefin view point

受传者对自己已有观点或对所传播观点的确信、接受和奉行。心理学研究表明，制约人们对观点信奉的因素主要有：(1)行动，即人们对与自己行动有关的观点比行动之前更为信奉。(2)公开表示，即人们对自己已公开表示或宣布的观点比公开表示或宣布之前更为信奉。(3)自主性，即人们对自己选择的观点比被强加的观点更为信奉。对观点的信奉强度是观点巩固程度的标志。对观点越信奉，它就越不易被改变。