参考群体cankao qunti

人们在对事物作出判断或决定行为趋避时，引为依据的群体，又称参照群体。这一概念是美国学者希曼(H·H·Hyman)于1942年最早提出来的。对于一个行动者来说，其参考群体对事物的评价、态度，观察、处理问题的立场、方法常常要产生很大的影响，左右其行动的方向。每一个人都有很多个参考群体。个人生活于其中的群体，如家庭、班级或工作小组、伙伴群体等等都是个人的参考群体。由于它们与人们的社会生活的关系十分密切，其成员或整个群体的意见、行为必然会对个人的态度及行为产生影响。个人生活之外的群体，由于敬慕、向往等原因，也可能成为个人的参考群体。

参考群体

对个人具有判断事物和模仿典范等参考价值的群体。主要指个人所隶属的群体以外的、对自己具有吸引力并希望能够加入的群体。

参考群体

个人用来作为判断事物依据的群体。这种群体的标准和目的成为个人所追求的对象，个人从这种群体的观点和立场出发来观察事物，用这种群体的价值观来判断事物，是个人心目中的行为榜样，对个人的成长和发展具有十分重要的影响。随着个人文化程度、意识状态的变化，参考群体也是变化的。由于人的行为是复杂的，参考群体也是多样的，可以是自己参加的群体，也可以是自己未参加的群体。

参考群体Reference Group

对消费者个人的行为产生影响并促使个人符合该群体的行为标准的群体。参考群体按照个人是否属于该群体成员可以分为所属群体和相关群体。个人是某群体的成员，则对个人而言，该群体是所属群体。所属群体对消费者个人的消费行为有强烈的影响。个人不属于该群体，但该群体的行为标准却对消费者个人有一定的影响，则该群体为相关群体。参考群体对个人消费行为的影响表现在三个方面： (1) 显示可供选择的消费行为方式； (2) 通过该群体成员的示范作用，使其余成员产生效仿心理；(3) 当个人行为不符合群体的标准时，产生群体压力，迫使消费者行为与群体行为相符合。
〖参〗所属群体
　相关群体
　关系集团