原料新装法

广告创意方法之一，由美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬于1940年在他的《创意技巧》一书中提出。主要意思是，广告创意无非是运用原有的素材进行重新组合。运用原料新装法进行创意时，广告人员一般要经过五个阶段。（一）收集材料阶段：主要收集两方面的材料，一是有关广告产品的材料，叫做具体材料；二是有关当地风土人情、逻辑思维方式、人们最喜好的事情等各种广告人员通过对自己及周围人的生活的观察而得来的信息，叫做大体材料。材料收集得越多越好。（二）酝酿材料阶段：仔细阅读所有收集到的材料，让这些材料在脑子中翻来覆去，寻找这些文字材料所代表的真正含意。（三）策划阶段；寻找重新组合的方案。在这一阶段，广告人员不用有意识地去思考组合方式，而应把整个策划工作放在脑后。这时，大脑会下意识地出现一些巧妙的组装方式。（四）定意阶段：广告人员头脑中出现了一个非常新颖别致、独具匠心的原料新装方法，但很难解释这个组合方式从何而来，但有一点是清楚的，它是广告人员走完了三步之后的必然产物。（五）形成阶段：无意识中产生的组合方式，有时是很不完整的。因此，在此阶段，广告人员需对它进行修改、补充，使其更符合具体情况。