占先策略Preemptive Strategy

一种竞争性策略。当某一品牌在市场上已遇见众多与之在成份和功能上相似的同类产品时，占先策略比较适用。采用占先策略的广告不仅颂扬产品或服务的优点，或用户可得的好处，而且强调本品牌“最佳”或“最久”的市场地位，逼迫竞争对手退居较弱的效仿者的地位。在推广尚未普及却易被模仿的新产品时，也可采用占先策略。反映这一策略的广告巧妙地宣传一种深受欢迎的产品（服务）效能，对效仿者影响极大，使他们不得不声称自己的品牌“也能提供同样的效能”。