功能式营销组织形式Functional Organization

市场营销组织形式之一。市场营销组织形式是指组建市场营销组织机构的思路和方法。功能式营销组织形式是指按企业市场营销活动的各个组成部分分别设立相应的管理机构的组织形式。一般是在企业营销副总裁领导下由各种营销职能专家组成，包括营销行政经理、广告和促销经理、销售经理、营销调研经理、新产品开发经理。有的企业还包括其他营销职能专家如顾客服务经理、营销计划经理、产品储运经理等。功能式营销组织形式的主要优点是管理简单。但随着产品的增多和市场的扩大，这种组织形式会失去其有效性。首先，由于没有一个人对一项产品或一个市场负全部责任，因而没有按每项产品或每个市场制定的完整计划，有些产品或市场就很容易被忽略；其次，各个职能部门为了获取较其它部门更多的预算和更高的地位往往展开竞争，这会使营销副总裁忙于解决纠纷，无暇顾及营销活动。