农村居民消费需求Consumption Demand of Rural Inhabitants

为满足农村居民生存和发展而产生的对物品和劳务的需要。由于农村和城镇居民在生活环境、工作方式、收入水平和形式、生活习俗等方面有较大的差异，因此，农村居民和城镇居民在衣、食、住、行、文化、娱乐等各方面的消费需求都有所不同。不同的工作、生活环境决定了他们对基本生活用品、必须消费品和非必须消费品的理解和对这些消费品的需求形态也不相同。一般来讲，农村居民更注重消费的实用性，在消费实现的形式上，更多采取消费品的自给性消费。城镇居民则更强调文化消费的重要性和消费的社会性，更多地受到周围环境和其他消费者的影响，他们对文化、教育、信息等比农村居民有更为强烈的需求。随着生产力的发展，城乡居民生活水平和生活方式的差异逐渐缩小，农村居民和城镇居民的消费需求在某些方面的相似性越来越大。深入研究农村居民和城镇居民消费需求的特点和差异以及变动趋势，有针对性地进行产品设计、开发、生产，实行适当的营销策略，对于产业和产品结构调整、市场开发等都有十分重要的现实意义。