公司机会Company Marketing Opportunity

能够使某一企业的营销活动享有竞争优势并获得差别利益的环境机会。环境机会能否成为公司机会取决于公司的营销目标和资源。每个企业都在自己的任务和业务范围内追求一系列的目标如利润率、销售额、销售增长率、商誉等。有些公司机会不符合上述目标，因而不能成为公司机会。有些机会虽然符合公司营销目标，但企业没有足够的人力、物力、财力即资源去达到这些目标，这也不能成为公司机会。一个最成功的企业所经营的业务应当是：能扬长避短，发挥优势，比竞争对手享有差别利益，并且能够得到购买者的偏爱。