信息舆论载体

新闻性信息成为负载舆论的载体。大力传递一种消息和极力封锁一种消息，反映着不同的思想倾向，这种传递和封锁一旦成为多数人的共同行为，就形成舆论。这种舆论效应是由显传递和隐传递两种方式产生的。显传递是指人们在传递消息的同时带有舆论反响，消息在先，意见随之而出，消息一旦被人们接受，立即产生议论。如果没有消息传递，也就不会出现议论。新闻报道传播的大量信息，不一定都能引起人们的议论，大部分新闻并不具有舆论载体的功能。如果新闻报道的事实特别重大或者和人们的切身利益有密切关系，这样的信息就会立刻转变为人们的意见。显传递信息是直接负载舆论的消息，记者通过传播这类消息引导人们形成意见，收到激发舆论的效果。隐传递信息所载荷的舆论包括两个方面，一是人们同时得到一种消息，纷纷相互传告，共同传播事件的高度兴趣就是一种舆论状态。二是消息所包含的意见倾向在最初不容易被人们察觉，因而传递消息的最早阶段不会引起人们的议论。当这种信息经过转传显示出它的舆论价值时，在社会上才能产生广泛的舆论反响。因此，消息的隐传递是指信息负载舆论的隐含效应。显传递与隐传递两种信息载体，无论在人际传播还是在大众传播中，都被大量用来扩散舆论。前者是直接造成大规模舆论的途径，后者往往由于某种原因不便于直接提出问题，便通过某种渠道得到或输出一种单纯事实性信息，促成某种潜在的舆论。