传播效果

传播对受众思想、态度和行为影响的程度，是传播目的的最终体现。大众传播产生效果，是一个相当复杂的过程，并不像传播学早期研究者所提出的“刺激——反映论”和“子弹论”那么简单。受众对信息的接受和处理要受社会因素和个人心理因素的制约。一般说来，大众传播可在三个方面产生效果：一是对受传者个人的影响，二是对群众的影响，三是对整个社会的影响。从受众的角度看，大众传播产生效果可有三种形式：一是直接效果，二是间接效果，三是潜在效果。从传播者角度看，大众传播可产生正效果（与传播者原来所期望的结果一致），或负效果或反效果（与传播者原来预想的结果相反）。影响传播效果的因素很多，从传播者的角度讲，概括起来有以下几点：（一）信息来源是否可靠，报道的内容是否真实、准确、全面、客观、及时，这是影响传播效果最关键的问题；（二）传播者的知名度和权威性，业务水平和道德品质；（三）传播的方式和态度：以理服人还是硬性说教，平等待人还是盛气凌人等； （四）传播内容的制作技巧和形式；（五）传播的信息量是否适度，信息量过多（如会议报道和广告）或不足（如真正的新闻少），都会影响效果；（六）传播渠道是否畅通，是否受外界干扰等。从受传者角度看，影响效果的因素有：个人心理因素(选择心理、大众心理、逆反心理等)和社会因素(社会环境和社会地位、群体规范、文化准则规范等)。根据影响传播效果的因素，可相应地采取措施，以清除影响传播效果的不利因素。

传播效果

传播活动对信息接受者在感情、思想、态度和行为等方面所产生的实际影响和实际作用。传播效果首先深藏在受传者的脑海之中，人们无法了解它的全部内容，只有靠经验进行推测，但这种存在于受传者头脑中的观念最终是要在受传者接受信息之后，通过其态度和行为表现出来的。因此态度和行为是否与受到传播作用影响之前有明显的差别是考虑传播效果的有力依据。一般情况下，传播效果由信息共享、情绪反应、知识承接、态度转变、行为改变、兴趣培养、认同一致等因素构成。传播效果可从多方面进行划分； 依效果产生的先后可分为即时效果、延时效果； 依效果存在的时间长短可分为暂时效果、持续效果； 依效果呈现的状态可分为明显效果、潜在效果； 依效果存在的范围可分为个人效果、一般效果、社会效果等。影响传播效果的因素很多，常见的有：传播者、受传者自身的传播技术水平、兴趣爱好、利益追求，传播媒介的选择与运用，社会环境的影响等等。传播者，特别是公共关系工作人员应当高度重视传播效果，及时对传播效果进行分析，检查传播行为，改善组织与公众之间的关系。目前关于传播效果的学说有：枪弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论、劝服论、一致论、功能论、防疫论等。

传播效果

传播活动对信息接受者在感情思想、态度和行为等方面所产生的实际影响和实际作用。传播效果首先深藏在受传者的脑海之中，人们无法了解它的全部内容，只有靠经验进行推测，但这种存在于受传者头脑中的观念最终是要在受传者接受信息之后，通过其态度和行为表现出来的。因此态度和行为是否与受到传播作用影响之前有明显的差别是考虑传播效果的有力依据。一般情况下，传播效果由信息共享、情绪反应、知识承接、态度转变、行为改变、兴趣培养、认同一致等因素构成。传播效果可从多方面进行划分；依效果产生的先后可分为即时效果、延时效果；依效果存在的时间长短可分为暂时效果、持续效果；依效果呈现的状态可分为明显效果、潜在效果；依效果存在的范围可分为个人效果、一般效果、社会效果等。影响传播效果的因素很多，常见的有：传播者、受传者自身的传播技术水平、兴趣爱好、利益追求，传播媒介的选择与运用，社会环境的影响等等。传播者，特别是公共关系工作人员应当高度重视传播效果，及时对传播效果进行分析，检查传播行为，改善组织与公众之间的关系。目前关于传播效果的学说有： 枪弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论、劝服论、一致论、功能论、防疫论等。

传播效果

传播过程的基本要素之一，指传播内容对受众思想、态度和行为影响的程度，是传播目的的最终体现。传播效果研究与受众研究关系密切，因为受众是传播内容的接受者和效果的体现者。大众传播产生效果，是一个相当复杂的过程，并不像传播学早期研究者所提出的“刺激——反映论”和“枪弹论”那么简单。受众对大众传播的内容并不是消极地、被动地、不加分析地全部接受。受众对信息的接受和处理要受社会因素和个人心理因素的制约。一般说来，大众传播可在三个方面产生效果：一是对受传者个人的影响，二是对群体的影响，三是对整个社会的影响。从受众的角度看，大众传播产生效果可有三种形式：一是直接效果，二是间接效果，三是潜在效果。从传播者角度看，大众传播可产生正效果（与传播者原来所期望的结果一致），或负效果或反效果（与传播者原来预想的结果相反）。影响传播效果的因素很多，从传播者的角度讲，概括起来有以下几点：（一）信息来源是否可靠，报道的内容是否真实、准确、全面、客观、及时，这是影响传播效果最关键的问题；（二）传播者的知名度和权威性，业务水平和道德品质；（三）传播的方式和态度：以理服人还是硬性说教，平等待人还是盛气凌人等；（四）传播内容的制作技巧和形式；（五）传播的信息量是否适度：信息量过多（如会议报道和广告），或不足（如真正的新闻少），都会影响效果；（六）传播渠道是否畅通，是否受外界干扰等。从受传者角度看，影响效果的因素有：个人心理因素(选择心理、从众心理、逆反心理等)和社会因素(社会环境和社会地位，群体规范、文化准则规范等)。根据影响传播效果的因素，可相应地采取措施，以消除影响传播效果的不利因素。