任意增减法

确定广告预算的方法之一，即广告费用由公司企业的上层领导来决定。广告费用和实际情况及其需要没有任何联系。因此，此法带有很大的盲目性。如果一个企业的广告预算是以这种方法计算的，那么，广告人员所需关心的只是如何把广告费较合理地分配到各个媒体上，而不是如何更合理地计算出总的广告预算。