产品经营策略

是企业为满足国际市场的需要，在应当提供的产品上所采取的策略。国际市场的产品经营策略，主要有以下内容：(1)销售什么产品。确定这个策略，要对这一个国家 （地区） 市场情况进行调查，掌握一个国家（地区）市场历年的产品产量数据，研究国际产品生命周期，了解产品总的发展趋势，选择最有发展前途的市场。企业向国际市场出口的产品，可根据实际情况，确定出口标准化的产品或是多样化的产品。(2) 选择产品线。产品线是由密切相关的满足同类需求的产品项目组成。选择产品线的关键性问题是确定最佳产品组合，也就是能够给企业带来最大的长期利润的各种出口产品。(3) 国际市场经营的产品开发。通过不断地搜集国际市场的信息资料，掌握国际市场的需求情况，同时，还要研究本国产品出口的现状，预测未来的发展趋势，了解国际市场竞争对手的动向，才能搞好国际市场经营的产品开发。

产品经营策略

对企业产品的开发、生产和销售所采取的对策和策略。可分为两大类： 一是老产品的经营策略，二是新产品的经营策略。新老产品的经营策略虽然是相互关联的，但其出发点和内容却不相同。制定老产品经营策略关键在于正确评价老产品的经营状况及地位。其方法有寿命周期法、四象限评价法、产品系列平衡法等。可供选择的经营策略有： 发展提高策略、维持现状策略、收缩撤退策略、放弃淘汰策略等。制定新产品经营策略，着眼点在于迅速占领市场，扩大销量，提高市场占有率。具体策略有时机策略、扩散策略、推销策略、价格策略和分销策略等。