产品生态化

又称品牌生态管理。以系统的观念，从影响品牌的宏观、微观生态要素出发，建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌管理理论体系，为企业品牌管理提供一个系统工作的结果体系。品牌生态管理是对整个品牌生态系统的管理，除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心地组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争优势。其目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资，而是发展结构合理的品牌生态系统及其品牌关系，通过良好的合作与沟通产生生态协同效应创造远高于资本成本的收益，并带来持久的品牌价值和品牌力。一般由组织和流程、品牌结构、品牌识别、品牌经济 （资产）、品牌信息、品牌文化等要素组成。品牌生态管理的实质是要与利益相关者群体建立一种和谐共生的关系，塑造名牌。品牌培育的过程包括生态系统内同一层次的品牌、不同层次的品牌之间的全方位竞争与协同的过程。
品牌生态管理的对象层次包括：
❶产品生态化设计。生态设计不只考虑产品如何进入消费领域，还延伸到产品使用寿命终期。生态化设计首先应考虑如何以低耗、低污染的材料去满足客户的 “绿色需要”，其次还应考虑残余产品的分解、拆卸和重新使用，使产品废弃后对生态的影响和破坏降至最低。
❷产品生态化生产。产品生产生态化的基本内容至少应有生产环境的绿色化，最有效地利用资源，生产中尽量使用无毒无害、低毒低害的原材料，采用无污染、少污染的高新技术设备，采取一系列对废弃物合理的处置。
❸产品生态化销售。随着环保意识的加强，人们对生活质量要求的提高，对绿色产品的需求不断增长。营销的生态化是要求企业在产品包装时降低产品包装物或产品使用剩余物的污染，积极引导消费者在产品消费、使用、废弃物处置等方面尽量减少环境污染。