产品生命周期理论

西方关于国际直接投资产生原因的一种理论。原为市场营销学的一个概念。指产品象任何事物一样有一个诞生、发展和衰退的过程。美国经济学家弗农于60年代把这一概念用于分析战后初期美国国际直接投资，并使之成为垄断优势理论的一个颇有影响的流派。其特点是运用动态方法来解释国际直接投资的变化。
这一理论开始时认为每种产品要经历三个阶段。第一阶段为投入期，即新产品进人市场阶段。这时，产品属于技术密集型，产品销售为卖方市场，能进行新产品开发的主要是一些实力雄厚的美国公司，因此，首先在美国生产，也主要在市场容量大、居民收入高的美国销售，只有少量用于出口。第二阶段为成长期，产品已基本定型，生产技术已经扩散，生产同类产品的厂家增多。因此只有降低成本，扩大批量生产才能保证在竞争中不被对手击败。于是原来开发新产品的企业便到那些技术水平接近、劳工成本较低、对产品需求也较大的国家如欧洲国家设立子公司以占领国际市场。第三阶段为成熟期，产品已完全标准化，新加入者不断增加，竞争日益激烈。由于一些技术水平较低的国家如发展中国家也有条件生产这种产品，于是最初开发新产品的公司便在发展中国家设立分支机构，利用自己的技术、管理能力和当地的低廉的劳动力等生产要素，进一步降低产品成本，继续占领国际市场。弗农在他后来的著作中将产品生命周期划为四个阶段，增加了一个衰减期。这时产品在国际市场上逐渐失去销路直至被淘汰。

产品生命周期理论product life cycle theory

西方关于国际直接投资产生原因的一种理论。原为市场营销学的一个概念。指产品象任何事物一样有一个诞生、发展和衰退的过程。美国经济学家弗农于60年代把这一概念用于分析战后初期美国国际直接投资，并使之成为垄断优势理论的一个颇有影响的流派。其特点是运用动态方法来解释国际直接投资的变化。
这一理论开始时认为每种产品要经历三个阶段。第一阶段为投入期，即新产品进入市场阶段。这时，产品属于技术密集型，产品销售为卖方市场，能进行新产品开发的主要是一些实力雄厚的美国公司，因此，首先在美国生产，也主要在市场容量大、居民收入高的美国销售，只有少量用于出口。第二阶段为成长期，产品已基本定型，生产技术已经扩散，生产同类产品的厂家增多。因此只有降低成本，扩大批量生产才能保证在竞争中不被对手击败。于是原来开发新产品的企业便到那些技术水平接近、劳工成本较低、对产品需求也较大的国家如欧洲国家设立子公司以占领国际市场。第三阶段为成熟期，产品已完全标准化，新加入者不断增加，竞争日益激烈。由于一些技术水平较低的国家如发展中国家也有条件生产这种产品，于是最初开发新产品的公司便在发展中国家设立分支机构，利用自己的技术、管理能力和当地的低廉的劳动力等生产要素，进一步降低产品成本，继续占领国际市场。弗农在他后来的著作中将产品生命周期划为四个阶段，增加了一个衰减期。这时产品在国际市场上逐渐失去销路直至被淘汰。

产品生命周期理论theory of product life cycle

研究产品从投入市场到被市场淘汰整个过程变化规律的一种理论。第二次世界大战后，西方工业发达国家为了开拓产品市场，着手分析产品在市场上不同时期销售量的变化关系，开始了产品生命周期理论的研究。1957年，美国波兹 (Booz )、阿隆 (Allen )、海米尔通(Hamilton)管理咨询公司出版的《新产品管理》一书提出了产品生命周期可分为投入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期五个阶段。另外有的学者把产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。前者称为五段论，后者称为四段论。在定性研究的基础上，英国的戈伯兹等人用数学方法或类比方法，把研究产品生命周期与研究生物老化现象的规律结合起来，提出了戈伯兹曲线和其他曲线的数学模型，从定性研究发展到定量研究，逐步形成产品生命周期理论。
产品生命周期理论认为：产品从诞生投入市场到衰亡的时间就是产品的生命周期。按四段论，其一般经历下述4个时期：
❶投入期，即新产品刚刚进入市场时期。在这个时期，顾客对产品还不了解，产品销售量增长缓慢。此时，由于产品生产批量小，某些技术问题尚未解决，生产成本高，推销费用大，销售量小，往往亏损。
❷成长期。产品在市场上已开始被广泛认识和了解，销售量迅速增长，增长速度加快。这时，由于基本定型，工艺生产状况稳定，进行大批量生产和销售，成本逐渐下降，利润大幅度增加。
❸成熟期。在这个时期，由于产品已被大多数潜在购买者接受，销售量稳步增长，增长速度减缓，销售量达到顶峰。随着生产规模扩大和工艺成熟，生产成本继续降低，但市场竞争趋于激烈，因此产品利润经过高峰后，稳中有降。
❹衰退期。产品在市场上处于过饱和状态，销售量急剧下降，增长速度呈现负值。产品衰落，利润大幅度下降(上述产品一般变化规律可参见图示“产品生命周期曲线”)。

产品生命周期曲线

产品生命周期理论说明了产品兴衰变化的基本规律和原理，是企业制订经营决策和产品市场营销策略的重要理论依据。