产品—市场结合式组织形式Product Management/Market Management Organization

市场营销组织形式之一。指企业将市场营销的产品管理组织形式和市场管理组织形式结合起来，组成两维矩阵组织，来设计营销的管理组织机构。当企业面向不同市场，又生产多种不同产品时可采用此种组织形式。然而，这样的管理组织结构费用太高，而且极易产生内部冲突，即应该以产品经理为主？还是以市场经理为主？因此，绝大多数经理认为：只有对那些相当重要的产品和市场才需要同时分设产品经理和市场经理。也有经理认为：其费用高的代价足以被效益高带来的利益抵消。所以企业要依据自身的生产经营特点，选择合适的管理组织方式。