了解隔阂

是美国麦考公司总经理A·墨非指出的一种现代大众传播的现象。本世纪50年代以后，电视业发展了起来，发达国家几乎家家有了电视机。然而，一部分观众对新闻的了解，反而比以前差了，出现了“了解隔阂”。原因在于，电视新闻比报纸新闻简单得多，很多新闻没有说全新闻六要素，特别是其中缺少原因(Why)和过程(How)。而自从有了电视后，不少人不看报纸了，而报纸则可以提供更多的情况，并给出思考的时间。墨非认为，解决这个问题应从两方面入手。电视台要了解观众，尽可能提供较多的新闻背景材料；对观众则要教育他们去读报纸，改变单纯从电视中获取新闻的习惯，看电视与读报纸并重，多渠道获取新闻。思想政治工作不应忽视这种“了解隔阂”的存在。