书面言语传播written verbal commu-nication

言语传播形式之一。人们运用书面语言（即无声语言符号）传播信息的过程。书面言语传播以字传意，信息受情境制约性小，信息内容可以长期保存，便于受传者反复感知、理解。书面言语传播一般是传受双方的单向间接信息沟通，因而这种传播不能灵活地反应当时情境，不能及时获得反馈信息。根据美国心理学家T.L.戴尔的研究， 口头传播与书面传播结合起来，效果最好；其次是口头言语传播；书面言语传播效果较差。作为书面言语传播媒介的标语、口号、板（壁）报等等与图画、照片、环境景物等非言语传播媒介组成一种直观传播媒介。这种传播媒介主要通过反复感知、吸引注意、形成印象、潜意识影响、唤起美感和社会性情感等心理作用而达到特定的宣传目的。因而，直观传播媒介也是一种潜移默化的教育手段。