一种关于传播效果的理论。认为传播效果取决于传播内容与受传者内在信仰和态度一致性的大小，传播内容对受传者竭力要保持的信仰和态度威胁愈大，效果愈小。美国学者纽科姆(Theodore Newcomb)的研究较为著名。
一致论Consistency Theory
传播效果研究中关于受众态度改变的一个重要理论。它认为，一致性既广泛存在于自然现象，也广泛存在于人类的日常生活和人的意识中。在传播学中，一致性理论被用来研究信息传播的作用，即传播怎样产生效果，怎样改变受众的态度和行为。大量研究表明，人们在认识中有一种寻求一致或和谐的倾向，而这种倾向正是影响受众态度的一个重要因素。当一个人处在不一致或不和谐状态时，他会感到心理紧张，有不舒服感，并会产生一种内在压力，以消除和减弱不和谐，努力建立起认知的一致性。在大众传播过程中，受众对付众多的旨在改变其态度的不合己见的信息的办法有二，一是选择性理解，二是选择性接受。在认知一致性理论中，比较重要的有海德的“平衡论”，纽科姆的“均衡论”，奥斯古德的“和谐论”和费斯廷格的“不和谐论”。