一致性理论theory of consistency

美国社会心理学家奥斯古德(Charles Egerton Osgood,1916—1991)和加拿大裔美国心理学家坦南鲍姆(Percy Hyman Tannenbaum,1927— )1955年提出的认知相符理论。是对平衡理论的扩展。认为当个体的态度不协调、不一致时，个体态度的改变倾向于使原来不协调、不一致的态度朝着折中、调和的方向移动，以此来减少或消除个体内心的紧张与不安。人对周围各种人和事物由于不同评价而有相同或相异的态度。这些态度之间可以是互不相干而独立的(如“我敬佩我的老师”和“我喜欢打扮”)，但如果态度对象中的一方发出有关另一方的信息(如“老师表示赞成”或“反对打扮”)，前者成为信息源，后者成为信息对象，两者以及有关两者的态度之间就有了关联。如果人对两件事都持有态度，而信息源发出的信息表明它和信息对象之间也存在肯定关系(如“老师赞成打扮”，即正向关系)，两者完全一致，人会感到愉快，就无需改变原态度；假如信息源表明它和信息对象之间存在否定关系(如“老师反对打扮”，即负向关系)，这时信息所表达的关系和人的原态度的情况存在不一致，人就会体验到冲突、不安或不快。该理论对社会宣传和大众传播有一定的应用价值。

一致性理论

由美国心理学家奥斯古德(Charles Egerton Osgood, 1916—1991)和加拿大裔美国心理学家坦纳包姆(Percy Hyman Tannenbaum,1927—　)于1955年提出的认知相符理论。是对平衡理论的扩展。认为当个体的态度不协调、不一致时，个体态度的改变倾向于使原来不协调、不一致的态度朝着折中、调和的方向移动，以此来减少或消除个体内心的紧张与不安。该理论对社会宣传和大众传播有一定的应用价值。