F004995　广告传播学

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刘志明等编著。中国人民大学出版社1991年2月版。18．5万字。阐析中外广告业的起源、发展现状以及广告形式和传播媒介的特点。广告是一种非人际传播，它通过报纸、杂志、广播、电视以及路牌广告、交通广告向大众传播信息，具有传播速度快、传播范围广泛，费用低廉等特点；随著经济的发展，广告已成为商品促销手段，成为人们日常生活的一个组成部分，形成一种新的文化，成为现代化城市的一个重要标志。书中分析通过广播、电视传播的广告，采用广告画、广告摄影、橱窗陈列这种直观形式的广告，以及通过报纸、杂志传播的广告的不同特点。指出，商品经济高度发展，一切广告活动都要通过广告组织按计划进行，广告制作管理应系统化、科学化，更好地为经济生活服务。