F004956　市场营销学教程

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纪宝成主编。中国人民大学出版社1989年10月版。36．1万字。分5篇。第一篇市场分析，内容包括市场与市场营销；市场营销环境：人口、经济、政治与法律、自然、文化、技术、企业；消费者市场：行为、特点、决策过程；产业市场：对象、特点、行为。第二篇市场选择，内容包括企业战略计划；市场细分；目标市场；市场需求测量：基本原理、预测方法。第三篇内容包括市场营销组合，市场营销组合决策；产品组合决策：品牌、包装；产品生命周期与新产品开发；价格决策：订价技巧与程序；渠道选择；物流管理：运输、仓储；促销组合决策；广告与人员推销；第四篇组织与控制，内容包括市场营销组织；市场营销控制；市场信息系统。第五篇特殊领域的市场营销，论述服务市场营销；国际市场营销。