F004951　市场学教程

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杨鑫编。陕西人民出版社1989年6月版。32万字。系中央广播电视大学金融专业教材。共15章。通过引用国内外的资料，附以近70幅图表，阐述企业营销的基本原理、方法和策略。认为，市场学是商品经济高度发展的产物，是指导企业进行经营决策的学问，必须克服“重积累，轻消费”的陈腐指导思想，明确树立以消费者为中心的观念，即：顾客观念，竞争观念，战略观念，信息观念，组合观念，速度观念，效益观念，艺术观念和政策观念，以求得企业的生存和发展。并就企业如何占领和扩大市场等问题，提出将科学管理的原则用于市场营销活动，确定市场营销战略规划，作好营销管理过程，进行市场营销环境分析等。最后一章，专门就金融业市场的理论和方法进行探讨。